تهنئة لحلول العام 2013م

بحسب دراسة بحثية حملة سأشارك للنظافة تحقق نجاحاً بنسبة 73%

أجرت مجلة المزيج التسويقي اختبار لقياس حملة يوم 12 ديسمبر 2012م التي سميت بحملة سأشارك للنظافة ومدى فعالية إعلاناتها لدى الجمهور التي ترعاه أمانة العاصمة . وحيث كانت هناك بعض الآراء حول الإفراط المادي للحملة الإعلانية وبحسب البيانات الأولية لمجلة المزيج التسويقي  فأن الحملة حققت 73 % من خلال بعض المعايير التي يتم قياس الإعلانات ولقد نجحت الحملة في لفته انتباه الجمهور وكانت أحد الحملات الأكثر كفاءة بتفاعل ومشاركة فاعلة وكبيرة بعض الشيء وأكثرها إقناعا وتأثيراً واستهدافاً للجماهير وبإيصال المعلومة  لتحقيق  أهدافها العامة في العاصمة .

ولقد حقق حملة سأشارك للنظافة جذب الانتباه لحوالي  80% من الجمهور , وأثارت 72% من الجماهير وخلقت الرغبة لدى حوالي 92% من العامة وإقناع حوالي 49 % من الجمهور بالفكرة التي تتضمنها الحملة وإرشاد المتلقي الي مكان وموقع الحملة . ولقد حقق إعلانات الحملة دوافع هدفت الحملة لتحقيقها من خلال الإعلان للدوافع الأولية وهو الذي يهدف إلى حث الجمهور على التفاعل والمبادرة وأساليب المشاركة مع الحملة بصرف النظر عن المشاغل المهام المختلفة  وكانت عوامل نجاح الحملة وصولها للجمهور عامة وتكلفة الحملة ووسائلها الإعلانية واتجاهات الجمهور نحو وسائل الحملة ومناطق وسائل الحملة وأسلوب الإعلانات التي تتميز بجميعها بالأسلوب الاقناعية في تصاميم حملتها .
ولقد استندت الحملة على عدد من الوسائل المختلفة منها الملموسة والغير ملموسة كالصحف والمجلات ولوحات الينبول واللوحات الكبيرة والصغيرة وغيرها .... من الوسائل وبتكلفة تقديرية للحملة تتجاوز الـ 30 مليون ريال باستثناء احتساب خصم المخصص لمنشآت ومرافق الدولة . وتؤكد مجلة المزيج التسويقي بأن البيانات الواردة محصورة في فترة قيام البحث .

صدور العدد الثاني من مجلة المزيج التسويقي Marketing Mix

صدر حديثاً العدد الثاني من مجلة المزيج التسويقي لعلوم والثقافة التسويقية المتخصصة والتي تصدر كنسخة الكترونية مجانية توزع على نطاق الشبكة العنكبوتية عبر أكثر من 35 نافذة إعلامية ويشرف على إعدادها وتحريرها مجموعة من الكوادر المتخصصة بعلوم التسويق .

 ويتضمن العدد الثاني من مجلة المزيج التسويقي مجموعة من الدراسات والأبحاث والإخبار والمقالات المتعلقة بسوق التسويق المحلي للجمهورية  ذات البعد العملي وبعدد 9 تقارير بحثية مختلفة بتقييم قطاعات تجارية واسعة و مختلفة منها القطاع التأميني والقطاع البنكي والقطاع الإعلامي وقطاع الطيران وقطاع الاتصالات وقطاعات أخرى . وتأتي هذه الدراسات لإظهار أهمية تداول المعلومات المجازية والبحثية  في أظهار العائد والفائدة لكل من المستهلك والجهور والمنشآت التجارية والخدمية من جهة أخرى .

وتنعكس أهمية المعلومات والبيانات لتقييم السوق المحلية وزيادة معدلات الإدراك والمعرفة والوعي لدى القراء فهي عصب الحياة لمنشآت الإعمال في البيئة التسويقية فقد ذكر بيل جيتس وهو عني عن التعريف (لدي اعتقاد بسيط ولكنه قوي بأن أفضل الطرق لتمييز شركتك عن المنافسة وأحسن الطرق لخلق مسافة بينك وبين الآخرين هو أن تهتم اهتماما عظيما بالمعلومات فالمعلومات التي تديرها وتستخدمها سوف تقرر نجاحك من الاستفادة العظيمة من العاملين لديك ومن التعلم من عملاءك ومن البيانات المتاحة .

لتحميل العدد الثاني يرجى زيارة الرابط التالي

 http://www.up-00.com/dldYK003489.pdf.html

بنك التضامن و شركات المتحدة للتأمين وطيران اليمنية ويمن موبايل والقناة اليمنية الفضائية تتربع ترتيب أفضل المواقع بالتسويق الالكتروني لخمس قطاعات خدمية

أظهر مسح حديث الكتروني أجرته مجلة المزيج التسويقي المتخصصة بعلوم التسويق باستهدافها لخمس قطاعات خدمية لتصنيف أفضل المواقع الالكترونية من معايير التسويق الالكتروني لقطاع الطيران وقطاع الاتصالات وقطاع التأمين وقطاع القنوات الفضائية وقطاع البنوك المحلية بشبكة الجمهورية اليمن لقياس المواقع الالكترونية وحيث استندت المسح على مواقع الشركات لأكثر من 43 منشأة خدمية . ولقد أعتمد المسح في تحليل النتائج من خلال 18 معيارا متعلق بقياس الخدمات المقدمة للجمهور وهدفت المعايير المحددة إلي الوصول لرؤية واضحة ذات مصداقية لأفضل المواقع الالكترونية للشركات الخدمية .

و أظهرت المسح التسويقي في الترتيب الأول بتربع بنك التضامن الإسلامي الدولي بنسبة 83% بقطاع البنوك والذي يتكون من 15 مؤسسة مصرفية وتربعت شركة المتحدة للتأمين بنسبة 78% بقطاع التأمين والذي يتكون من 10 مؤسسات تأمينية وشركة يمن موبايل بنسبة 72% بقطاع الاتصالات والذي يتكون 5 مؤسسات وشركة طيران اليمنية بنسبة 61% بقطاع الطيران والذي يتكون من منافيين فقط وقناة الفضائية اليمنية بنسبة 50% بقطاع القنوات الفضائية والذي يتكون من 8 قنوات محلية .

 وأظهر المسح في المراتب الثانية (الوصيف) لكل من القطاعات وفي قطاع البنوك حقق بنك التجاري اليمني الترتيب الثاني وفي قطاع شركات الاتصالات حققت شركة MTN الترتيب الثاني وفي قطاع التأمين حققت شركة آمان الترتيب الثاني وفي قطاع القنوات حققت قناة السعيدة الفضائية الترتيب الثاني وشركة السعيدة بقطاع الطيران . وكانت أكثر المنافسات في المسح بالمنشآت الخدمية لكل من قطاعات البنوك والتأمين فقط .

ويتوقع المسح التسويقي تحقيق المنشآت الخدمية ذات المراتب الأولى نمو في زيادة ولاء ورضا الجمهور من خلال التسويق النشط والتسويق الأكثر بوقت اقل وتتوقع زيادة الإرباح لها وتواصلها مع الجمهور دون وسطاء وانخفاض تكلفة الإعمال التجارية لها وخدمات ما بعد البيع في عام 2013 م فتأكد الدراسات الدولية أن الشركات العالمية تعتمد على التجارة الالكترونية كأسلوب التسويق المباشر مع الجمهور . وتتميز هذه التجارة بإنهاء لا قيود لها على الشبكة ولها نظام تسويقي معلوماتي بامتياز والقدرة على الاستجابة بلا حدود وفعالية العامل الزمني وإمكانية استخدام أي لغة ومرونة التصحيح والتعديل وتقييم عدد الزوار .

ويمثل المسح الالكتروني أهمية في أحد أكثر الوسائل التسويقية مرونة وسرعة وفعالية وبتكاليف منخفضة وميسرة وتتمتع بخصوصية ووفرة المعلومات وإمكانية التفاعل المبرمج التي تنعكس على المستهلك وتؤكد مجلة المزيج التسويقي أن بيانات المسح محصورة بفترة ظهور النتائج .

وتجدر الإشارة بأن بنك التضامن الإسلامي الدولي تربع كل القطاعات الخمسة بعدد30 نافذة وبعدد أكثر من 10 صور و 8 ملفات pdf كمعلومات ذات علاقة وبعدد 40 محور معلوماتي مساند وبتصميم يمتاز باللون الأبيض والأزرق البسيط  الكلاسيكي.

الشكل التالي يبين نتائج المسح :

المراتب الأولى للشركات نسب الأفضلية لجميع القطاعات للمراكز الأولى شركة المتحدة للتأمين 78% بنك التضامن الإسلامي الدولي 83% شركة يمن موبايل   72% القناة الفضائية اليمنية 50% شركة طيران اليمنية 61%