تهنئة لحلول العام 2013م

بحسب دراسة بحثية حملة سأشارك للنظافة تحقق نجاحاً بنسبة 73%

أجرت مجلة المزيج التسويقي اختبار لقياس حملة يوم 12 ديسمبر 2012م التي سميت بحملة سأشارك للنظافة ومدى فعالية إعلاناتها لدى الجمهور التي ترعاه أمانة العاصمة . وحيث كانت هناك بعض الآراء حول الإفراط المادي للحملة الإعلانية وبحسب البيانات الأولية لمجلة المزيج التسويقي  فأن الحملة حققت 73 % من خلال بعض المعايير التي يتم قياس الإعلانات ولقد نجحت الحملة في لفته انتباه الجمهور وكانت أحد الحملات الأكثر كفاءة بتفاعل ومشاركة فاعلة وكبيرة بعض الشيء وأكثرها إقناعا وتأثيراً واستهدافاً للجماهير وبإيصال المعلومة  لتحقيق  أهدافها العامة في العاصمة .

ولقد حقق حملة سأشارك للنظافة جذب الانتباه لحوالي  80% من الجمهور , وأثارت 72% من الجماهير وخلقت الرغبة لدى حوالي 92% من العامة وإقناع حوالي 49 % من الجمهور بالفكرة التي تتضمنها الحملة وإرشاد المتلقي الي مكان وموقع الحملة . ولقد حقق إعلانات الحملة دوافع هدفت الحملة لتحقيقها من خلال الإعلان للدوافع الأولية وهو الذي يهدف إلى حث الجمهور على التفاعل والمبادرة وأساليب المشاركة مع الحملة بصرف النظر عن المشاغل المهام المختلفة  وكانت عوامل نجاح الحملة وصولها للجمهور عامة وتكلفة الحملة ووسائلها الإعلانية واتجاهات الجمهور نحو وسائل الحملة ومناطق وسائل الحملة وأسلوب الإعلانات التي تتميز بجميعها بالأسلوب الاقناعية في تصاميم حملتها .
ولقد استندت الحملة على عدد من الوسائل المختلفة منها الملموسة والغير ملموسة كالصحف والمجلات ولوحات الينبول واللوحات الكبيرة والصغيرة وغيرها .... من الوسائل وبتكلفة تقديرية للحملة تتجاوز الـ 30 مليون ريال باستثناء احتساب خصم المخصص لمنشآت ومرافق الدولة . وتؤكد مجلة المزيج التسويقي بأن البيانات الواردة محصورة في فترة قيام البحث .

صدور العدد الثاني من مجلة المزيج التسويقي Marketing Mix

صدر حديثاً العدد الثاني من مجلة المزيج التسويقي لعلوم والثقافة التسويقية المتخصصة والتي تصدر كنسخة الكترونية مجانية توزع على نطاق الشبكة العنكبوتية عبر أكثر من 35 نافذة إعلامية ويشرف على إعدادها وتحريرها مجموعة من الكوادر المتخصصة بعلوم التسويق .

 ويتضمن العدد الثاني من مجلة المزيج التسويقي مجموعة من الدراسات والأبحاث والإخبار والمقالات المتعلقة بسوق التسويق المحلي للجمهورية  ذات البعد العملي وبعدد 9 تقارير بحثية مختلفة بتقييم قطاعات تجارية واسعة و مختلفة منها القطاع التأميني والقطاع البنكي والقطاع الإعلامي وقطاع الطيران وقطاع الاتصالات وقطاعات أخرى . وتأتي هذه الدراسات لإظهار أهمية تداول المعلومات المجازية والبحثية  في أظهار العائد والفائدة لكل من المستهلك والجهور والمنشآت التجارية والخدمية من جهة أخرى .

وتنعكس أهمية المعلومات والبيانات لتقييم السوق المحلية وزيادة معدلات الإدراك والمعرفة والوعي لدى القراء فهي عصب الحياة لمنشآت الإعمال في البيئة التسويقية فقد ذكر بيل جيتس وهو عني عن التعريف (لدي اعتقاد بسيط ولكنه قوي بأن أفضل الطرق لتمييز شركتك عن المنافسة وأحسن الطرق لخلق مسافة بينك وبين الآخرين هو أن تهتم اهتماما عظيما بالمعلومات فالمعلومات التي تديرها وتستخدمها سوف تقرر نجاحك من الاستفادة العظيمة من العاملين لديك ومن التعلم من عملاءك ومن البيانات المتاحة .

لتحميل العدد الثاني يرجى زيارة الرابط التالي

 http://www.up-00.com/dldYK003489.pdf.html

بنك التضامن و شركات المتحدة للتأمين وطيران اليمنية ويمن موبايل والقناة اليمنية الفضائية تتربع ترتيب أفضل المواقع بالتسويق الالكتروني لخمس قطاعات خدمية

أظهر مسح حديث الكتروني أجرته مجلة المزيج التسويقي المتخصصة بعلوم التسويق باستهدافها لخمس قطاعات خدمية لتصنيف أفضل المواقع الالكترونية من معايير التسويق الالكتروني لقطاع الطيران وقطاع الاتصالات وقطاع التأمين وقطاع القنوات الفضائية وقطاع البنوك المحلية بشبكة الجمهورية اليمن لقياس المواقع الالكترونية وحيث استندت المسح على مواقع الشركات لأكثر من 43 منشأة خدمية . ولقد أعتمد المسح في تحليل النتائج من خلال 18 معيارا متعلق بقياس الخدمات المقدمة للجمهور وهدفت المعايير المحددة إلي الوصول لرؤية واضحة ذات مصداقية لأفضل المواقع الالكترونية للشركات الخدمية .

و أظهرت المسح التسويقي في الترتيب الأول بتربع بنك التضامن الإسلامي الدولي بنسبة 83% بقطاع البنوك والذي يتكون من 15 مؤسسة مصرفية وتربعت شركة المتحدة للتأمين بنسبة 78% بقطاع التأمين والذي يتكون من 10 مؤسسات تأمينية وشركة يمن موبايل بنسبة 72% بقطاع الاتصالات والذي يتكون 5 مؤسسات وشركة طيران اليمنية بنسبة 61% بقطاع الطيران والذي يتكون من منافيين فقط وقناة الفضائية اليمنية بنسبة 50% بقطاع القنوات الفضائية والذي يتكون من 8 قنوات محلية .

 وأظهر المسح في المراتب الثانية (الوصيف) لكل من القطاعات وفي قطاع البنوك حقق بنك التجاري اليمني الترتيب الثاني وفي قطاع شركات الاتصالات حققت شركة MTN الترتيب الثاني وفي قطاع التأمين حققت شركة آمان الترتيب الثاني وفي قطاع القنوات حققت قناة السعيدة الفضائية الترتيب الثاني وشركة السعيدة بقطاع الطيران . وكانت أكثر المنافسات في المسح بالمنشآت الخدمية لكل من قطاعات البنوك والتأمين فقط .

ويتوقع المسح التسويقي تحقيق المنشآت الخدمية ذات المراتب الأولى نمو في زيادة ولاء ورضا الجمهور من خلال التسويق النشط والتسويق الأكثر بوقت اقل وتتوقع زيادة الإرباح لها وتواصلها مع الجمهور دون وسطاء وانخفاض تكلفة الإعمال التجارية لها وخدمات ما بعد البيع في عام 2013 م فتأكد الدراسات الدولية أن الشركات العالمية تعتمد على التجارة الالكترونية كأسلوب التسويق المباشر مع الجمهور . وتتميز هذه التجارة بإنهاء لا قيود لها على الشبكة ولها نظام تسويقي معلوماتي بامتياز والقدرة على الاستجابة بلا حدود وفعالية العامل الزمني وإمكانية استخدام أي لغة ومرونة التصحيح والتعديل وتقييم عدد الزوار .

ويمثل المسح الالكتروني أهمية في أحد أكثر الوسائل التسويقية مرونة وسرعة وفعالية وبتكاليف منخفضة وميسرة وتتمتع بخصوصية ووفرة المعلومات وإمكانية التفاعل المبرمج التي تنعكس على المستهلك وتؤكد مجلة المزيج التسويقي أن بيانات المسح محصورة بفترة ظهور النتائج .

وتجدر الإشارة بأن بنك التضامن الإسلامي الدولي تربع كل القطاعات الخمسة بعدد30 نافذة وبعدد أكثر من 10 صور و 8 ملفات pdf كمعلومات ذات علاقة وبعدد 40 محور معلوماتي مساند وبتصميم يمتاز باللون الأبيض والأزرق البسيط  الكلاسيكي.

الشكل التالي يبين نتائج المسح :

المراتب الأولى للشركات نسب الأفضلية لجميع القطاعات للمراكز الأولى شركة المتحدة للتأمين 78% بنك التضامن الإسلامي الدولي 83% شركة يمن موبايل   72% القناة الفضائية اليمنية 50% شركة طيران اليمنية 61%

 

نافذة لعالم جمال التصميم ...

نافذة لعالم جمال التصميم ...

فريق عمل بمجلة المزيج التسويقي بأعداد وإنشاء صفحة مساندة لهواه المصممين من خلال جمع عدد من التصاميم بأنواعها فقد تم بتخصيص نافذة في مجال الدعاية والإعلان وهي الأولى  التي تجمع في جعبتها  أكثر التصاميم لإعلانات ذات الأفكار الجذابة وأكثرها انتشارا كوسيلة لتساعد المصممين على توليد الأفكار الإبداعية وذات اللمسات الفنية في الإعلانات المطبوعة وكذلك الإعلانات الالكترونية فكثير من المنشآت المحلية تعتمد على المصممين في إنتاج إعلاناتها .

وحيث تتكون النافذة من عدد لتصاميم متنوعة مابين الإعلانات التعريفية والإعلانات التذكرية والإعلانات المقارنة والإعلانات الاقناعية ذات الإشكال المخلفة لكبرى المنشآت الإقليمية والدولية .

فالإعلان هو وسيلة اتصال غير شخصية تستخدمها جهة معلومة نظير أجر بهدف تقديم معلومات أو أفكار عن السلع والخدمات التي تروج لها وتزداد أهميته في قنوات التوزيع القصيرة والمباشرة .

أهداف التصميم العامة :

1-      نقل المعلومات اللازمة للجمهور .

2-      بناء الرغبة للمستهلك .

3-      زيادة وعي المستهلكين بعلامة الشركة .

4-      التأثير في الاتجاهات النفسية للمستهلكين نحو منتجات وخدمات الشركة .

5-      تشجيع المستهلكين على الشراء والتعامل .

6-      بناء ولاء المستهلكين .

7-      بناء قيمة العلامة التجارية .

8-      الدخل الشخصي  .

9-      الاحترافية في فنون التصاميم .

10-  توليد الأفكار .

فوائد الصفحة (النــــافذة) العامة :

-          توليد الأفكار .

-          دمج الصور .

-          التعلم والتعليم على التصميم الاحترافي .

-          المنافسة على تقليد وتنفيذ التصاميم المشابهة .

-          الخروج عن الإعمال التقليدية في عالم التصاميم .

متابعينا الأعزاء أرجو الضغط على الرابط التالي لنقلكم الي نافذة التصاميم /

http://www.flickr.com/photos/90356345@N05

مرفق لكم رابط تحميل أساسيات القص /

http://www.up-00.com/dld6v595928.pdf.html

مرفق لكم رابط تحميل لوضع الصور بالشكل المناسب /

http://www.up-00.com/dldypu95928.pdf.html

مرفق لكم رابط تحميل لتصميم الشعارات والأحرف /

http://www.up-00.com/dldvsp95928.pdf.html

مرفق لكم رابط تحميل كيف تجد الألوان المناسبة /

http://www.up-00.com/dldfNy95928.pdf.html

وانتظرونا لتنزيلات اكثر في فنون وعلوم عالم التسويق

دراسة تسويقية : تقيس خدمات خطوط مسبقي الدفع في الشركات المحلية

أظهر دراسة حديثة استكشافية أجرتها مجلة المزيج التسويقي المتخصصة بمجال بحوث ودراسات التسويق خاص بقطاع مزودي خدمة GSM لشركات الاتصالات للشبكات المحلية في اليمن تقيس خدمات مسبقي الدفع وتوفرها لشركات الاتصالات المحلية حيث استندت الدراسة على أرقام مراكز الاتصالات الرسمية لشركات واي وسبأفون وMTN ويمن موبايل والتي تغطي تقريبا جميع مناطق الجمهورية اليمنية . وحيث اعتمدت الدراسة على تحليل البيانات من خلال أربع معايير لقياس الخدمات المقدمة للجمهور (العملاء) وتهدف المعايير المحددة لوصول الي الصورة النهائية لنتائج الدراسة وحددت المعايير بخدمة العلاقات الثنائية ومعيار خدمة البيئة الافتراضية (الانترنت) ومعيار الخدمات التقليدية ومعيار الخدمات الأهم في شبكة الاتصالات بحسب عينة عشوائية تم قياسها بحوالي 50 فرد هدفت للوصول لأهم خدمات مسبقة الدفع من قبل فريق عمل ميداني قام بتحليل بيانات العينة من قبل إدارة المجلة وتمثلت الخدمات الأهم من قبل العينة بخدمات معرفة رقم الهاتف وخدمة الاستقبال مدى الحياة وبيانات الشريحة والتبليغ عن فقدان الشريحة وطلب الخدمات عبر الرسائل النصية وخدمة الشكاوى ...الخ .

و أظهرت الدراسة وهي الأول في نوعها بتخصصها لقياس تقديم خدمات الاتصالات مسبقة الدفع على المستوى المحلي  نتائج متفاوتة ما بين الشركات فلم تتربع أحدى الشركات على جميع معايير الدراسة وكانت أعلى النسب التي رصدت لشركة MTN بنسبة 75 % في التقييم النهائي للدراسة . وحيث يلفت الغموض حول  لماذا لم تحصل أحدى الشركات على أعلى النسب لأجمالي التقييم وبحسب التحاليل الأولية فأن الأسباب تتعدد ما بين تعقد التقنية وتشبع السوق والكلفة المضافة ورؤية وإستراتيجية الشركات .

 وتؤكد نتائج الدراسة تفاوت في تربع المرتبة الأول بحسب المعايير ما بين شركة  MTN الدولية وشركة سبأفون المحلية من حيث تنوع الخدمات وأكثر شركات الاتصالات تقديما للخدمات التي تصل الي حوالي 28 خدمة لمراكز أرقام الخدمة مسبقي الدفع المعتمدة . ولقد حققت شركة MTN النسبة الأعلى بمعيار خدمة البيئة الافتراضية (الانترنت جوال) بحوالي 100% وكذلك معيار الخدمات التقليدية بحوالي 90 % ولقد حققت شركة سبأفون نسبة 100% بمعيار خدمات العلاقات الثنائية وكذلك بمعيار الخدمات الأهم للجمهور بنسبة 55% أما شركة واي فكانت أعلى النسب لها 83,3% بمعيار العلاقات الثنائية و81% بمعيار الخدمات التقليدية أما شركة يمن موبايل فلقد حققت أعلى النسب لها كأحد المنافسين لسوق الاتصالات 63% بمعيار الخدمات التقليدية و50 % بمعيار العلاقات الثنائية .

ولقد كانت النتائج النهائية للدراسة بحسب المعايير تشير الي التالي :

وتهدف العملية البحثية التي تقوم بها مجلة المزيج التسويقي الي توفير المعلومات والبيانات المتعلقة بالسوق المحلية وذلك لإضفاء آلية من الشفافية لتدفق المعلومات ذات العلاقة للوصول لاتخاذ القرار الأمثل والوصول الي النتائج لكل من الطرفي مقدمي الخدمات والجمهور من خلال ابسط القنوات ذات الصلة ولجعل الشركات ذات العلاقة على دراية تامة بأدائها حيث أن دراسة مغايرة بسوق البورصة قامت بها مؤسسة آرتورد ليتل الأوربية و التي أشارت إلى أن قطاع الاتصالات الأوروبي لم ينمُ خلال السنوات الخمس الماضية، الأمر الذي يتسبب في تباين الشركات في البورصات. وخلافاً لما هو عليه الحال في الولايات المتحدة وآسيا فإن شركات الاتصالات الأوروبية فقدت 28 في المائة من أرقام أعمالها خلال الفترة الممتدة من 2006 إلى 2012. ونمو هذه الشركات كان على مدار هذه الفترة أقل بتسعة أضعاف من نمو الشركات الآسيوية أو الأمريكية الشمالية وتؤكد أدارة مجلة المزيج التسويقي أن الدراسة الخاصة بخطوط مسبقي الدفع لا تقدم النتائج النهائية بل يجب القيام بأبحاث لاحقه وحيث أن إلية عمل البحث لم تتحيز لي طرف بحساب طرف أخر فليس هذه هي المصلحة بل المصلحة الوصول الي التقييم العلمي البحثي بالدرجة الأولى . ولمزيد من تفاصيل حول الدراسة سيتم إصدار دليل خاص مرفق بإصدار مجلة المزيج التسويقي في 15 /12 /2012 م لإصدارنا الثاني .

الشكل التالي يبين نتائج النهائية للدراسة :

دراسة إستقرائية / حجم الإنفاق الإعلاني فى اليمن سيصل الي 19 مليون دولار لعام 2013م

تتوقع مجلة المزيج التسويقي المختصة بالأبحاث والدراسات التسويقية نمواَ في حجم الإعلانات  فى اليمن سيصل الي 19مليون دولار في 2013 م وجاء ذلك ضمن دراسة تتوقع حجم سوق الإعلانات لعام 2013 م قامت بها فريق المجلة.

واضح مسئول التسويق والعلاقات في المجلة الأخ / هديل بن محمد الشوافي  إن سوق الإعلان المحلية حققت قفزة نوعية في عام 2010م  تصل بحوالي الي 39 مليون دولار وحيث كانت أكثرها إعلانات رعاية خليجي 20 . وتلاها   عامي 2011 / 2012 تراجع لمؤشرات سوق الإعلانات حيث لم تتجاوز بحوالي 19 مليون دولار للعامين . وبحسب دراسة استقرائية لتوقعات سوق الإعلانات لعام 2013 م وبافتراض توقع الاستقرار السياسي والاقتصادي وبما تم تخصيصه من الدول المانحة . فتشير التقديرات الي وجود فرص كبيرة لنمو سوق الإعلان من خلال زيادة وتوسع الوسائل ونمو قنوات الإعلانات المحلية  وحيث أن أنواع سوق الإعلان المحلي يتميز بأنواع مختلفة منها التجارية ممثلا بالخدمية والسلعية والإعلانات الحكومية وإعلانات مشاريع الاستثمار الأجنبي . وحيث تشير التقديرات الي أن الوسائل الحالية للعام الحالي تقدر بحوالي 1300 وسيلة إعلانية وسترتفع الي  حوالي 1600 وسيلة إعلان متوقعة .

وأشار الي ان فريق مجلة المزيج التسويقي يقوم بتغطية السوق المحلية بمختلف مجالات التسويق من خلال تتبع اتجاهات المستهلكين والشركات عبر التواصل المباشر والغير مباشر  لتقييم الأداء التسويقي وذلك للوصول الي نتائج تنعكس مردودها على السوق المحلية إيجابا . وسيتم عرض نتائج الدراسة وتفاصيلها في أصدار العدد القادم من مجلة المزيج التسويقي .

أخبار الاصدار الاول عن السوق اليمنية

69 % من الإعلانات الترويجية في مدينة صنعاء تمثل إعلانات تعليمية

   في إطار جهود المبادرة التي تبنتها أدارة مجلة المزيج التسويقي الالكترونية قام فريق من كادر مجلة المزيج التسويقي الالكترونيةMarketing Mix  بتنفيذ بمسح يهدف لتحديد أنواع الإعلانات الترويجية الأكثر انتشارا في مدينة صنعاء (أمانة العاصمة) حيث تم تغطية ما يقدر بحوالي 90 % من المساحة الجغرافية لأمانة العاصمة . و أظهرت نتائج المسح تربع واستحواذ الإعلانات التعليمية بنسبة 69.4 % وهي إعلانات تحاكي المنتجات والخدمات تعلم المستهلك بتفاصيل العروض . واتت في المرتبة الثانية الإعلانات الاقناعية بنسبة 10 % وهي إعلانات بناء على طلب محدد وكانت في المرتبة الثالثة الإعلانات التذكيرية بنسبة 4 % وهي تستعمل للسلع و الخدمات المشهورة وكانت في المرتبة الأخيرة إعلانات المقارنة بنبسه لا تتجاوز 1 % . وحيث أن هذا المسح يعكس الاهتمام المتصاعد للمنشآت لاستغلال أهداف الإعلانات .

الجدير بالذكر أن الأسس العلمية لاختيار الوسيلة الإعلانية الترويجية هي من خلال معايير  مختلفة وهي الانتشار الجغرافي للوسيلة , الطبقة الاجتماعية المستهدفة , عامل السن , العوامل المادية (التكلفة) , فترة الاهتمام , الوصول الي مجموعات خاصة , التوقيت , التأثير المباشر على فئات لها أهميتها , عامل التكرار والأثر .

مجلة المزيج التسويقي : قناة الإذاعة اليمنية 9.99 تعتبر من أهم الوسائل الإعلانية نمواُ بسوق الإعلان باليمن

   قام فريق مجلة المزيج التسويقي بتتبع مؤشرات العمل التسويقي بقناة 9.99 الإذاعية بمعايير محددة كالوسيلة والهدف والأساليب المتبعة في القناة و أظهرت النتائج أن القناة ستكون من أهم الوسائل للإعلان لكل من المستهلك والشركات , فقد حققت تفوق وتفرد منقطع النضير مقارنة بمنافسيها في فترة محدودة وحرجه قلما تجد هذا النجاح في بعض القنوات الإذاعية فلقد استطاعت استقطاب شرائح مختلفة . .وتشير توقعات المجلة أن القناة ستحقق نموا جماهيريا كبيراُ مقارنة بمنافسيها وستصبح من أهم القنوات الإعلانية . فلقد تميزت القناة بميزة جودة تقديم البرامج وقربها من الثقافة اليمنية وتفردت بقوتها التنافسية من خلال اللهجة اللبنانية . وحيث أن القناة 9,99 والتي لم تستكمل انتشارها في جميع المدن والقرى اليمنية وهذا سيكون التحدي القادم لكبر نموها وانتشارها .

وتجدر الإشارة الي أن من مزايا الإعلان الإذاعة هو توجيهها الي الجمهور  بشكل عام واختيار الجمهور حسب نوع البرامج وتكلفتها قليلة نسبيا ومرونتها كبيرة ووقتية وجغرافية ومتحركة مع الجمهور .

شركة MTN  باليمن تتصدر إعلان الخدمة العامة بالسوق اليمني

تأكد تقارير مجلة المزيج التسويقي تصدر شركة MTN  بحملة اختياري (إعلان الخدمة العامة) بحوالي 76% من سوق الإعلانات المحلية , فلقد تفوقت الشركة بشكل متميز على سائر الشركات المحلية بحملة اختياري حيث كانت الأكبر والأوسع انتشارا في الجمهورية . وتعتبر إعلانات الخدمة العامة أحد الأشكال المهمة لإعلان العلاقات العامة والذي لا تستهدف الربح المادي بقدر ما يعد خدمة للجمهور،  ويتبع في تخطيطه وأساليبه الإعلان التجاري ، وإنما يختلف عنه في الهدف النهائي حيث يسعى الإعلان التجاري لتحقيق تبادل ينشأ عنه رضا مادي للطرفين (المعلن والجمهور)، بينما إعلان الخدمة العامة يسعى لتحقيق رضى معنوى للجمهور، كما يحوز إعلان الخدمة العامة على امتيازات خاصة في وسائل الإعلام المختلفة (كنسبة الخصم على نشر أو بث الإعلان وفي بعض الحالات مجانية تصميم وتخطيط الإعلان) ويتم التفريق بينه وبين إعلان التوعية في أن إعلان الخدمة العامة يستهدف قيام الجمهور بفعل لصالح الغير ،بينما إعلان التوعية يستهدف قيام الجمهور بفعل لصالح مصلحتهم الشخصية.