مجلة المزيج / . كشف بحث صدر حديثا لشهر يناير لعام
2013م أجرته مجلة المزيج التسويقي الإلكترونية المتخصص بأبحاث ودراسات وقياسات
السوق و توجهات الجمهور حول انطباعات الجماهير والأنشطة التي يتم العمل بها في أوقات
عرض الإعلانات التلفزيونية . وحيث تم قياس عينة عشوائية من الجمهور بمختلفة
الأعمار للجنسين بوسائل قياس مختلفة بعينة تقدر بحوالي 900 فرد . وأظهرت نتائج البحث
التسويقي تفاوت بردود ايجابية وسلبية حيث كان الردود الايجابية حول أنشطة الإعجاب بعروض إعلانات
التلفاز بحوالي 26% و بنشاط الجلوس ومشاهدة الإعلان بنسبة 19 % وبردود سلبية حول الانزعاج من كثرة الإعلانات بالتلفاز
بنسبة 52% وبالنهوض لعمل شيء خلال الإعلان بنسبة 45 % وبتغيير القناة بنسبة 39%
وبالتحدث لشخص أخر في الغرفة أو البيئة المحيطة بنسبة 34% وبتخفيض صوت التلفاز
بنسبة 21% وبالقراءة بنسبة 8% وباستخدام الجوال بنسبة 12 % .
وتجدر الإشارة إلي أن إعلانات التلفاز تتميز بصوت وصورة وبالألوان
ولتغطيتها الواسعة ولتجزئتها للسوق ولاستقطاب كافة الحواس وبتكلفة منخفضة ويمثل
جهاز التلفاز أفضل وسيلة إعلان في المدن ذات درجات الحرارة المرتفعة من خلال فترة
البقاء في المنزل وحيث أن عيوب إعلانات التلفاز تنحصر في تكلفها العالية وبانحصار
المدة الزمنية القصيرة ما بين (15-60ثانية) وبصعوبة اختيار الجمهور المشاهد و
المستهدف وتهدف الإعلانات الي تقديم لكل من المنشات منتجاتها او خدماتها إلي السوق
والمتعاملين بتعريفهم بمغريات البيعية وحث وجذب الجمهور المستهلك على الشراء او
التعامل والي إعادة توزيع الحصة السوقية لصالح المنشاة والي الحد من الإشاعات بطرق
مختلفة . وبحسب بعض التقديرات الخاصة بمجلة المزيج التسويقي يقدر أن 33 ساعة من
اليمنيين يقضون في الأسبوع أمام جهاز التلفاز ويرتفع نسبة الساعات للمشاهدة عند
السيدات .
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق